Tupperware - история бренда
История Tupperware насчитывает уже более 60 лет. Основателем компании является Эрл Таппер – химик, ученый-изобретатель, создавший уникальный метод очистки полимера.
Началом деятельности Tupperware стал 1946 год – год основания «Tupper Plastics Company» (первоначальное название компании) и выход на рынок «чудо-миски Эрла Таппера»: изделия из химически нейтрального полимера с герметичной крышкой.
В «чудо-миске» продукты сохраняли свежесть в два или три раза дольше обычного, жидкости не проливались, а приготовленные блюда приобретали совершенно новый вкус. Очищенный полимер, из которого изготовлялись изделия, не содержал вредных элементов, потому не представлял опасности для здоровья людей.
В середине 40-х гг. XX века продукция марки Tupperware продавалась в обычных хозяйственных магазинах, однако покупатели не всегда отдавали предпочтение изделиям из очищенного полимера.
Посуда Эрла Таппера была значительно дороже, чем у других производителей, а продавцы магазинов не имели представлений о широкой функциональности и уникальных свойствах чудо-мисок Tupperware. Компания терпела убытки.
Ситуацию изменил телефонный звонок. Молодая энергичная женщина в разговоре указала на то, что не хватало для успеха компании - демонстрации изделий!
Этой женщиной была Брауни Вайс – гениальный маркетолог XX века. Благодаря усилиям Брауни Вайс компания Tupperware стала одной из самых известных компаний в США и позже завоевала мировую популярность.
В 1951 году согласно маркетинговой стратегии Брауни Вайс основным принципом распространения изделий Tupperware был выбран метод Домашней Презентации.
Вскоре продажи изделий Tupperware посредством Домашних Презентаций настолько возросли по сравнению с продажами в розничной торговле, что было принято решение распространять изделия Tupperware исключительно через независимых Консультантов.
Сегодня каждые 2 секунды в мире начинается Домашняя Презентация Tupperware!
После десятилетнего успеха Tupperware в США, в 1962 году компания вышла на рынок Европы и практически за один год завоевала популярность в шести европейских странах.
Позднее Tupperware вышла на рынок Японии и Австралии. В конце 60-х годов компания уже присутствовала в Африке и Латинской Америке.
Сегодня 14 заводов мира выпускают изделия Tupperware, а пользуются ими более чем в 100 странах мира.
В декабре 2005 компания включает в продажи 6 косметических брендов: Avroy Shlain, BeautiControl, Fuller, NaturCare, Nutrimetics и Nuvo.
С 2005 года компания переименована в Tupperware Brands Corporation. В январе 2009 года Tupperware Brands Corporation вошла в список самых крупных американских компаний «Платинум 400» по версии Forbes. Престижное звание Tupperware Brands Corporation получила в категории «Товары для домашнего хозяйства и личного потребления».
В марте 2009 года Tupperware Brands Corporation заняла второе место в рейтинге влиятельного американского издания Fortune – «Самые уважаемые компании мира».
Во всех странах присутствия Tupperware Brands Corporation ведет социально-ответственную деятельность и уделяет особое внимание защите детей. С этой целью был создан Фонд Tupperware Brands, осуществляющий поддержку различных детских организаций по всему миру.
В России первый Дистрибьюторный Центр был открыт в 1997 году в Санкт-Петербурге. С каждым годом Tupperware активно расширяет границы бизнеса в России и СНГ.
В 2001 году компания вышла на рынок Украины, в 2003 году – Казахстана, а в 2007 году – Азербайджана. На сегодняшний день Tupperware СНГ объединяет 165 Дистрибьюторных Центров, более 80 000 Консультантов и Менеджеров.
В 2006 году Tupperware Brands Corporation относит регион России и стран СНГ в Кластер – T.E.A.M – самостоятельное подразделение в группе Tupperware Европа, Африка, Ближний Восток.
За 10 лет присутствия на российском рынке компания продемонстрировала стремительный рост деловой активности и получила ряд престижных наград за исключительные бизнес достижения и социальные проекты. По итогам 2005 и 2007 годов Tupperware Brands Corporation вручила Tupperware СНГ почетную награду – «Страна года».
На премии «Товар Года 2008» изделия Tupperware победили в номинации «Уникальное качество посуды и инновационный дизайн». За выдающиеся достижения в развитии бизнеса в 2008 году компания Tupperware СНГ была удостоена Платиновой Лиги – новое признание Tupperware Brands Corporation.
В апреле 2009 года Tupperware СНГ получила признание в 2 важнейших номинациях Global Impact Awards по итогам 2007–2008 гг: «Сертификат: за высокие достижения в области благотворительности и социальной деятельности и выполнение бизнес плана» и «Значительный вклад в благотворительную деятельность и высокую социальную направленность бизнеса».